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Interview: Fabrizio Buonamassa Stigliani, directeur du centre de design Bulgari Watches

Que pourrait apporter un designer industriel à un fabricant de montres et de bijoux? Beaucoup, apparemment, si Fabrizio Buonamassa Stigliani est quelque chose à faire. Après avoir débuté sa carrière au Fiat Style Centre de Turin, Fabrizio est finalement passé des voitures aux garde-temps. Sa passion pour les montres l'a amené à envoyer quelques-uns de ses croquis au Bulgari Design Center où il a finalement décroché un emploi en 2001.

Il explique: «La forme d'un véhicule doit suggérer son utilisation, sa performance et, dans certains cas, un rêve; Les montres ont les mêmes objectifs, mais avec le défi supplémentaire, peut-être plus difficile, d'intégrer tout cela dans un espace de 40 mm. "

De tels défis motivent Fabrizio. "Les contraintes deviennent le tournant et conduisent l'esthétique", révèle-t-il. "Je suis un designer industriel donc je cherche des contraintes pour développer la créativité. Je ne suis pas un artiste qui fait des croquis sur un morceau de papier et met le papier dans un cadre dans un musée. Je dois produire des objets que quelqu'un peut utiliser. "

Quelle est votre philosophie de design personnel et comment l'avez-vous adaptée à l'esthétique et au patrimoine de Bulgari ?

"Chaque designer a un sens personnel des proportions, des formes et des formes préférées quand il fait des croquis.Mon goût est proche de l'esthétique Bulgari et de l'ADN.C'est donc ma façon d'imaginer ses produits - avec une forme très pure et des éléments géométriques, sans toutes les pièces décoratives, parce que je veux faire quelque chose qui a du sens aujourd'hui et dans les prochaines années, mon obsession est de créer des produits intemporels, de respecter la marque et d'être innovant. «Nous parlons d'une marque unique capable de gérer le contenu du design italien, la culture et le savoir-faire suisse, et nous devons transmettre ces valeurs chaque fois, ce n'est pas facile, mais c'est important car nos clients ont besoin de produits qui expriment la marque. d'une manière claire, parce qu'ils y investissent de l'argent et veulent les transmettre comme héritage familial, mais je n'aime pas copier et coller à partir des archives, j'aime les rendre contemporaines pour les besoins de nos clients. "

«Pour les montres pour hommes, ce sera l' Octo Finissimo Skeleton et l' Octo Finissimo Répétition Minutes, avec un boîtier et un cadran en titane, très appréciés pour leur performance, leur look et leur matière. Nous aimons briser les règles dans ce segment formel.Notre idée derrière ces montres de complication est qu'ils doivent être portables - quelque chose qui est mince mais assez fort pour que vous puissiez le porter tous les jours si vous voulez. "

"J'adore le Serpenti Incantati avec le bracelet Bejeweled et le Tourbillon, c'est une nouvelle exécution du Serpenti, je l'aime parce que c'est une façon différente de porter le Serpenti, pour la première fois, le Serpenti s'enroule autour du boîtier et non autour votre poignet. "

"L'idée est venue du département de la joaillerie: avoir cette broche qui fait une spirale avec des éléments géométriques et deux gros diamants - la goutte et la forme émeraude et quand j'ai vu ça, j'ai dit" Wow, nous avons un nouveau produit. " Mon travail consiste à mélanger la science de la marque pour générer une nouvelle esthétique et j'ai découvert que nous avions une nouvelle catégorie - pour la première fois, nous pouvions rejoindre le côté mécanique et le côté joaillerie de la marque.

«Chaque année est un défi, c'est un défi d'avoir un boîtier en céramique pour le Serpenti Spiga, c'est un défi d'avoir la répétition minute la plus mince au monde, c'est un défi d'avoir une exécution Finissimo squelette . défi qui parle de la marque à vos clients. "

"Comme je l'ai dit, nous les designers italiens, nous aimons jouer avec les contraintes: la contrainte ici est la répétition minute la plus fine du monde, c'est un cauchemar car j'ai besoin de l'espace autour du mouvement pour amplifier le son. être mince, alors comment puis-je transformer cette contrainte? Eh bien, nous avons choisi le titane parce que le titane est le matériau parfait pour obtenir les résultats que nous recherchions Comment introduire une nouvelle esthétique pour l'iconique "12"? dans le cadran, avec les marqueurs d'heure, de sorte que vous pouvez entendre le son le mieux possible.Alors vous pouvez dire que la contrainte devient le tournant et conduit à l'esthétique. "

"Nous avons beaucoup de tendances: de petites montres pour dames, des montres de haute joaillerie avec des complications, des montres grandes et minces pour les hommes et, bien sûr, des montres intelligentes ... Aujourd'hui, c'est un environnement très différent depuis le début de la La situation économique est différente et aujourd'hui, nos clients ont besoin de quelque chose qui soit cohérent avec les racines de la marque qu'ils choisissent. "